2年冲到纳斯达克，瑞幸“拼”过拼多多？

此前这几家平台都有补贴，年纳对这类内容质量不高、年纳版权存疑、不能正常接广告商业化的自媒体来说，“骗取平台补助”和“猜测算法规则获取高额流量广告分成”是主要变现途径。

从2014年开始，达克多多各大电影院线纷纷下沉渠道，三四五线城市新增影院速度，远超一二线城市。百度微信公众号介绍李彦宏上真人秀的文章标题是：幸拼《李彦宏半裸出镜<越野千里>!还开心地跟着贝尔捡了牛粪、幸拼爬了泥坑……》，对于上市公司而言，直言老板半裸出镜，这尺度真心不小。

在这种思路下，过拼优酷推出“头部版权定制番”。再加上现在衍生内容能力的增强，年纳任何一个垂直的领域都可能聚集起一部分人群，文娱内容将更加分散、长尾。这时，达克多多清扬的长logo自然出现;节目倒计时，赞助商又打来电话。

在一起看微影院的官网上，幸拼承诺“为加盟店业主提供爱奇艺线上同步的最新最全的电影片源”。这种效果，过拼对于拉近品牌、商品与观众之间的距离，建立情感与信任，奠定了基础。

万达院线、年纳华谊兄弟、光线传媒股价全年分别下跌55%、47%、35%，市值较2015年大幅缩水。

而2016年的《驴得水》票房达到1.73亿元，达克多多收益近5000万元。但是导致了消费者心理期望过高，幸拼部分消费者在线下实际消费后发现与预期感受存在一定差距，这也就使得消费者二次进店消费率不高。

有了这样的思路，过拼水货的其他做法，比如在餐厅表演节目，掷骰子选菜等等，本质上都一样：要让90后玩起来，动起来，跳起来。摘要：年纳号称500万元买秘方，在雕爷牛腩和大咖同吃一口咖喱，都曾为餐厅吸引眼球。

客单价略高，达克多多菜品口味一般雕爷牛腩客单价区间在150到200元之间，达克多多这个价位其实属于中档餐饮的价格了，但是雕爷牛腩的口味对比同类竞品并没有十分鲜明的特色，这就导致消费者期望过高，与实际体验形成落差。就像鲁迅先生说过的：幸拼第一个吃螃蟹的人是勇士，第一个吃蜘蛛的人也是勇士，只不过他们证明蜘蛛并不好吃。

(责任编辑：王绎龙)